据《金融时报》报导，跟着英格兰足球愈加严厉的财政规矩促进沙龙寻觅新的收入来历，桑德兰正在美国商场寻求增加时机。与许多沙龙瞄准纽约、洛杉矶等大城市不同，桑德兰期望要点开辟与本身工业前史具有共识的美国城市。
桑德兰CEO汤姆-伯韦尔表明，沙龙期望使用桑德兰的采矿、造船前史以及本世纪以来的城市复兴阅历，在英格兰东北部以外招引更多球迷。
在近期美国季前巡回赛后，伯韦尔特别提到了费城、匹兹堡和底特律。这些城市相同具有明显的后工业时代布景，桑德兰发现，沙龙本身的开展故事可以与当地人产生共识。
伯韦尔表明：“咱们关于北美商场的观点是，要与协作伙伴和分销渠道一同进行高度针对性的布局，把咱们十分实在的故事包装起来，讲给那些可以与它产生共识的人。”
桑德兰此次美国季前巡回赛先后前往新泽西、宾夕法尼亚和田纳西。伯韦尔表明，费城对桑德兰的故事“产生了十分激烈的共识”，匹兹堡和底特律也是如此。这两座城市都具有可以代表当地社区的大型体育安排。
因而，桑德兰并不预备简略追逐美国最大的商业商场。伯韦尔直言：“我不认为洛杉矶和纽约会是合适咱们的当地。”
桑德兰拓宽海外商场的布景之一，是英格兰足球本赛季开端施行新的沙龙财政规矩。相关规矩正在改动英格兰尖端球队的开销方法，也促进各沙龙愈加积极地寻觅新的商业收入来历。
此外，桑德兰还与“猫王”埃尔维斯-普雷斯利的遗产办理方达到协作，将在坐落孟菲斯的雅园出售沙龙粉黑配色的客场球衣。这款球衣的规划创意来自“猫王”的粉色凯迪拉克。
这一协作也与桑德兰本身的球迷文明有关，由于沙龙球迷长期以来经常在竞赛中演唱《Can't Help Falling in Love（情不自禁爱上你）》。
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