每逢有关皇家马德里品牌价值的陈述出炉，皇马总会昂首阔步：Brand Finance Football、Brand Strength Index、福布斯、Football Benchmark、德勤足球财富榜……在这些榜单里，它都排在榜首，最高估值可达95亿美元。它是体育界最强势的品牌。可即便如此，皇马也无法真实操控或束缚姆巴佩、维尼修斯这样的个人形象，而恰恰是他们赋予了这家沙龙这样的价值。法国人最近的一系列动作，正说明晰这种对立。
肖像权商洽
维尼修斯续约和姆巴佩签约时，关键因素之一便是肖像权商洽。未来姆巴佩和贝林厄姆续约时，这相同会是关键因素。姆巴佩在2024年加盟皇马时，保存了大约80%的肖像权，而沙龙只保存20%。
在这家一贯建议与球员更均衡分配肖像权的组织里，这样的份额极为稀有。
与On的协作，是这种个人影响力的最新表现。姆巴佩在效能耐克20年后转投这家瑞士公司，成为其进军足球范畴的门面，买卖结合了现金和股权。阿迪达斯为皇家马德里供给球衣，但这位头号球星却挑选了另一家公司来打造自己的球鞋和个人项目。皇马品牌会扩大他的曝光度，却无法吞没他的商业身份。
维尼修斯最近也阅历了相似商洽。肖像权是他续约至2032年的重要内容之一，音讯显现他的分红有所提高，虽然两边并未揭露详细份额。姆巴佩和贝林厄姆的状况则不同。
两人的合同都在2029年到期，皇马应该在2027年至2028年之间着手续约，防止他们进入合同最终一年。
到那时，肖像权分配又会变得至关重要。
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